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原标题:Yiwealth SMI 丨个人养老金来了!哪家券商讲得最好?为反映券商、基金、银行、保险等金融机构的社交媒体运营趋势,应帆科技(第一财经成员企业)旗下金融信息智能运营服务商Yiwealth(应财智云)自2022年起每月发布金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social 传奇私服发布网Media Index,简称Yiwealth SMI)。

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本期为券商社交媒体指数(2022年11月),分别从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度统计132家券商和资管机构在抖音、视频号、公众号三大社交媒体平台上的表现,以反映其跨域运营趋势及品牌影响力相较10月,11月新上总榜TOP 20的机构有华泰证券(NO.3)、海通证券(NO.15)和国海证券(NO.18)。

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抖音分榜和公众号分榜延续此前趋势,新入榜单机构主要集中在排名尾部视频号分榜变化较大,上榜机构轮换近半(券商社交媒体指数总榜11月 TOP20)

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(券商社交媒体指数分榜11月 TOP20)抖音号:东方财富重夺高赞第一 泛财经内容乘风破浪牛得林奇自5月登顶抖音高赞以来,至10月已连续6个月位列榜首11月,东方财富凭借一则趣味短视频《韭菜在股市中亏钱的原因》终止牛得林奇蝉联榜首的纪录,该视频将涨势如洪的潮水比喻为上涨行情,将临水观潮的游客比喻为散户朋友,调侃投资者贪高未能及早撤退导致水扬湿衣,戳中广大用户的痛点,“你在我身上装了监控”、“剩下的都是基民,别问我怎么知道的”、“明天砸东方财富,他嘲笑我们”等类似评论刷屏。

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图片来源:东方财富抖音号及评论区东方财富依靠股票资讯门户业务起家,在收集股民段子、炮制谐音网梗方传奇私服发布网面独具优势,而主流券商因自身定位差异,更看重知识输出和品牌建立在抖音这个泛娱乐、泛知识的土壤上,券商们逐渐摸索出一条适合自身的发展道路,如牛得林奇一直扎根民生题材,连更数期的区域经济话题广受用户喜爱;再如招商证券和中信证券科普均立足生活场景,前者讲解电视剧赚钱逻辑,后者讲解超市标价为何都以“9”结尾;太平洋证券抓住卡塔尔热点,科普世界杯背后的经济学;广发证券科普个人养老金投资规则等等。

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视频号:多家机构关注个人养老金题材 通过链接联动公众号11月,国泰君安君弘、广发头条、中金财富微服务、长江证券财富管理、东莞证券等多家券商账号发布个人养老金话题,均创下各自账号当月最高点赞传奇私服发布网纪录部分券商还在视频评论区插入了公众号文章链接,为兴趣用户做更进一步的解释,并推荐用户进入小程序学点金融知识、询问投资顾问等。

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作为应对老龄化和社保资金紧缺的重要理财方式,个人养老金正受到越来越来的用户关注。由于个人养老金诞生不长,许多用户对此理财方式还心存顾虑,券商机构也不妨从评论中收集用户问题,将答疑解惑安排到下期选题。

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图片来源:国泰君安君弘视频号、广发头条视频号、广发头条公众号11月视频号高赞榜TOP 10依旧以品牌宣传为主旋律,其中涨乐财富通(华泰证券)年内再次联手综艺节目演员推出理财脱口秀,天风研究则扎根研究,推出四季度策略。

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公众号:部分账号开始发布2023年投资策略公众号作为券商最早运营的社交媒体阵地,运营策略相较成熟11月公众号高赞题材延续此前规律,依旧以个股风险提示、股市重磅消息、红包活动为主,国泰君安君弘和广发证券的个人养老金话题也登上了高赞榜。

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此外,由于接近年底,各大券商正在紧锣密鼓地策划2023年经济展望(Yiwealth)返回搜狐,查看更多责任编辑:

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